Discussie over communicatie-adviezen aan ARD

De ARD kreeg over dit niet-openbare advies veel kritiek omdat de zender de publieke opinie zou willen beïnvloeden; 'framen'. De ARD wilde het advies niet openbaarmaken, maar de website Netzpolitik.org deed dat zondag alsnog. Naar eigen zeggen omdat het rapport toch al onderwerp van discussie was en mensen zich beter een mening kunnen vormen als ze het advies zouden kunnen lezen. Daaruit blijkt namelijk volgens Netzpolitik dat het met dat 'framen' wel meevalt.

De opstellers, het Berkeley International Framing Institute, adviseren de leidinggevenden bij de ARD om te argumenteren vanuit het morele perspectief, en daar ook in de woordkeuze op te letten. De ARD is gebouwd op morele principes, bijvoorbeeld dat ieder mens gelijkwaardig is, en moet dat ook uitdragen, luidt het advies.

In het advies wordt onder meer uitgelegd hoe het komt dat voor- en tegenstanders van de publieke omroep dezelfde feiten zo totaal verschillend beoordelen. Dat komt door hun morele kader. Waar de ARD vindt dat ze aanbod moet hebben voor iedereen, van alle minderheden en in alle regio's van Duitsland, vinden tegenstanders dat de organisatie veel te groot en te duur is en overal tentakels heeft. Deze tegenstanders vinden zelfbeschikking en vrije markt belangrijk en vinden dus dat iedereen alleen dat zou moeten betalen wat hij of zij wil consumeren.

Ook in de media is niet iedereen het met het advies eens. Volgens journaliste Margarete van Ackeren is het beschamend dat de ARD zich op deze vorm van manipulatie inlaat. De ARD kan zich beter met feitelijke argumenten verweren tegen de kritiek, zegt ze tegenover Deutschlandfunk. Lees het artikel bij Netzpolitik of bekijk het rapport (pdf)

Lees ook op Duitslandweb: Publieke omroep zit dicht op de macht