Bundesgerichtshof buigt zich over influencers

Instagrammers in Duitsland zijn op hun hoede. Als ze iets posten waarop ze een product aanprijzen zonder te vermelden dat het om reclame gaat, riskeren ze dat ze vervelende post krijgen. De Verband Sozialer Wettbewerb heeft de afgelopen jaren veel influencers een aanmaning gestuurd. Ze eisen dat de influencer reclame voortaan kenbaar maakt en sturen direct een rekening voor de aanmaningskosten mee. Gevolg: veel Duits influencers dekken zich in en zetten voor de zekerheid overal bij dat het om reclame gaat.

Vandaag buigt het Bundesgerichthof zich over de vraag waar de grens ligt. Als iemand met een kledingstuk of product op de foto gaat, is het dan alleen reclame als de influencer is betaald om met dit product op de foto te gaan? Of is het ook al reclame als de influencer er in de toekomst voordeel uit hoopt te halen of ermee aan zijn eigen imago werkt? 

Drie zaken worden donderdag behandeld. Onder de gedaagden is ook de vrouw van voetballer Mats Hummels, Cathy Hummels. Zij heeft 600.000 volgers op instagram. De uitspraak volgt op 9 september.

Luister meer hierover in de podcast van Bayerischen Rundfunk en lees de informatie over de zaken op Bundesgerichtshof